5月8日，农业专业合作社的展览成为兵团展区亮点。图为二师三〇团园三连党支部书记、连管会指导员陟娟（左）在向客商推介合作社产品。 兵团日报记者 兰玲玲 摄

在一家美妆企业的直播间内，知名博主与网友实时互动，推广旗下高端护肤品牌，观众在直播间外拍摄（5月9日摄）。 新华社记者 金立旺 摄

5月8日，“兵团·海南名优特新产品对接会”现场，嘉宾云集。兵团日报记者 兰玲玲 摄

5月10日，是首届中国国际消费品博览会闭幕日，也是唯一的社会公众开放日。

早上开馆，数万名此前线上抢票成功的公众涌入场馆，将会场热度一再推高；展馆中央40多家企业现场集中签约，争相预定明年消博会展位……

短短4天，消博会，这一中国首个以消费精品为主题的国家级展会，以其独特魅力印刻在约70个国家和地区1500多家参展企业的记忆中，也打开了一扇新的深入洞察中国消费之门。

兵团抓住机遇，精心筹备，组团参加消博会，召开“兵团·海南名优特新产品对接会”,促进优质产品“走出去”。

1 消费新时代，彰显个性

“超大规模”“未来机遇”……走进消博会，很多境外参展商言谈间不时出现的热词，道出他们在中国积极寻觅商机的初衷。

消博会搭建了全球消费精品展示交易的平台。4天来，全球2600多个品牌集中亮相消博会，很多品牌收获满满订单。

在消博会现场，时不时会看到参展企业正在搞线上直播，电商平台邀请知名网红现场带货，还有不少参观者举着自拍杆“直播”展会与网民互动……新模式、新业态、新行业，尽显中国消费之变。

德勤会计师事务所报告显示，疫情后时代，全球消费习惯更倾向线上购买、更理性、更健康，而零售科技的创新和普及则推动整个零售生态向数字化、智能化和高效化发展。

截至去年年底，中国网民规模达9.89亿，占全球网民20％左右。今年一季度，中国实物商品网上零售额同比增长25.8％，快递业务量仅用83天就突破200亿件，比2020年缩短45天。

近十亿中国网民构成了全球最大的数字社会，也加速助力中国消费不断升级。

如今，随着各类消费需求在数量上基本得到满足，中国已进入消费升级新阶段，主要体现在对更高质量商品与服务的需求，而非更多数量的需求。

消博会上，“对自己好一点”成为消费升级新看点：进口保健品和婴童食品展区参观者络绎不绝；高档化妆品分类更趋精细化，男性护肤品受青睐；数码设备、健身器械、智能家居用品等高品质产品引人关注……

不仅如此，全球四大会计师事务所普华永道、德勤、毕马威、安永齐聚一域成为一道独特风景，他们带来的不是高端商品，而是一份份对中国消费市场的分析报告、对未来消费趋势的洞察和应对未来消费潮流的解决方案。

全球第二大消费市场、全球最大网络零售市场……中国消费市场的一举一动牵动全球目光。透过消博会这扇大门，世界在这里把握消费新产品新业态新趋势，更希望捕捉中国大市场潜力无限的商机。

2 消费新面孔，潜力巨大

大国经济的一个重要特征，是以消费为主引擎。增强消费引擎动力，正是中国构建新发展格局、赢得国际竞争合作新优势的关键所在。

今年以来，随着经济快速复苏，一季度社会消费品零售总额同比增速超30％。这次消博会的火热人气，就是消费引擎发挥“压舱石”作用的体现。

不过，对比主要发达国家最终消费支出占GDP比重动辄超过70％，中国消费仍有提升空间。

“十四五”规划纲要浓墨重彩部署构建新发展格局，广交会、服贸会、进博会、消博会“四轮驱动”，释放出的一个重要信号就是做强中国消费主引擎。

国际经验表明，一个富有活力的消费市场必须有强有力的消费主体支撑。

适应消费升级新趋势，支撑中国未来消费的新面孔在哪里？

美国《商业周刊》调查发现，中国新生代是最不慌、最有信心的一代。

安永会计师事务所分析认为，随着21世纪第二个十年的结束，“90后”已成为社会的中流砥柱，中国主力消费群体持续年轻化，向“95后”“00后”转移。

此外，中国“Z世代”（1995年至2009年出生）正在取代千禧一代（1984年至1995年出生）成为新的消费主力军。他们生活环境更优越，并伴随着互联网长大，对商品有了更多维度的追求，更讲究个性化、多元性主观体验。

而新增消费者中，“50后”（50岁至70岁人群）“新老年人”在逐步熟悉网络消费模式后，消费能力开始显现。

“十四五”期间，中国老年人口预计突破3亿人。消博会上，不少老年参观者在高端保健品和食品等展区咨询采购。

“小镇青年”“精致妈妈”“资深中产”“新锐白领”“都市蓝领”……消博会上，中国更加细分的消费群体，吸引海内外参展商更有针对性地推出高品质商品和服务，充分彰显中国市场魅力。

14亿人口、超4亿中等收入群体，如何充分挖掘中国消费市场潜力，将是加快构建新发展格局的重要一环。

3 发展正其时，机遇良多

名优特新产品汇聚，各大品牌亮相，消博会兵团展区以“开放兵团，合作共赢”为主题，散发着浓浓的兵团味儿。4天展期，兵团展区内皆是人头攒动，人气旺盛。

作为亚太地区规模最大的消费精品展，在强力“预热”下，各方参加消博会的积极性都很高。在各地客商高度关注下，“兵团·海南名优特新产品对接会”在海口举行，各师市积极开展招商引资座谈会、产销对接会、参观考察企业等活动，大力宣传推介名优特新产品，加快产销对接，增强兵团消费引擎动力。

“今天的兵团，机遇良多，蓄势待发，前景可期。热忱欢迎大家来兵团旅游观光、投资兴业！”在“兵团·海南名优特新产品”对接会上，嘉宾云集，共享合作新机遇，共建发展新格局。盛情力邀下，各地客商对兵团满怀期冀，纷纷开展洽谈合作，兵团企业对拓展国内外市场信心倍增。

“共建‘一带一路’倡议提出以来，兵团依托自身独特优势，积极参与丝绸之路经济带核心区建设，发展正逢其时。参加消博会，‘兵团风’又卷起新一轮合作热潮。”前来参展的新疆惠泽食品有限责任公司总经理陈克平说。

新疆惠泽食品有限责任公司位于六师五家渠市，优质番茄酱制品远销欧洲、东南亚等地区。“参加消博会，机遇难得，架起了公司与大企业大集团的合作共赢桥梁，为筹建海外仓储系统、海外加工分厂，并购扩大产能，打造自主出口品牌打下了基础。”陈克平表示。

消博会上，由新疆前海集团公司与四川米老头食品工业集团有限公司联合投资的格麦迪酒业股份有限公司，推出国内首个纯饮白兰地“格麦迪”品牌，备受客商青睐。

“消博会为我们主打国内市场、拓展国外市场提供了很好的平台。”格麦迪酒业股份有限公司董事长杨嘉坤说，借助消博会带来的贸易资源，公司将以图木舒克市为生产核心基地，以成都市为营销中心，逐步布局全国其他大区和城市酒类消费市场，进军西亚、欧洲等国外市场。

在兵团展区，6家农业专业合作社成为新亮点。

“走出去，打开的不仅是销路。我们的理念一直在刷新，视野一直在拓展，目前已确立了将标准化田园建设、休闲观光旅游、农副产品加工销售等相结合，打造能看、能玩、能吃、能住、能体验、能带走、能回头的立体化经营新模式。”二师三〇团园三连党支部书记、连管会指导员陟娟，此次带着铁门关市戈壁人家休闲农业专业合作社的产品参展，几天下来，她加了诸多客商的微信，方便洽谈合作事宜。

在兵团各级的有力扶持下，戈壁人家合作社已发展社员120人，注册了“屯垦三五九”品牌，发展后劲十足。从土地中走出来，大家不约而同把目光投向疆外广阔市场，陟娟表示，将用好消博会这一平台，在党建引领下加快发展壮大合作社，促进产业兴旺、乡村振兴。（据兵团日报记者 兰玲玲、新华社综合报道）